PROJET
RIPIENÌ
Donner une personnalité forte à une marque de pâtes fraîches avant même l’ouverture du magasin.
SECTEUR
Alimentaire & artisanat
PRESTATIONS
Identité visuelle
TYPE
Projet réel
01 — CONTEXTE
Le projet, en bref.
Créer une marque désirable avant même que les clients puissent goûter le produit.
Ripienì se lançait avec des pâtes fraîches faites maison et une ambition simple : transmettre dès le premier regard la générosité, l’authenticité et le savoir-faire derrière le produit. Tout l’univers visuel restait à construire.
02 — LE PROBLÈME
Ce qu’il fallait résoudre.
Dans l’alimentaire artisanal, le produit parle beaucoup par l’image avant même d’être goûté. Sans identité, Ripienì risquait de paraître interchangeable malgré un vrai savoir-faire et une offre faite maison.
L’enjeu n’était pas de répondre à une contrainte imposée, mais de donner à la marque une personnalité suffisamment forte pour être mémorisée, tout en restant chaleureuse, accessible et cohérente avec l’univers des pâtes fraîches italiennes.
03 — RÉPONSE
Ce qui a été mis en place.
Logo — Installer du caractère dès le nom.
La typographie donne à Ripienì une présence forte et conviviale, avec un ton qui évoque davantage une adresse gourmande qu’une marque industrielle.
Symboles — Faire un lien direct avec le produit sans tomber dans l’illustration décorative.
Les formes inspirées des raviolis deviennent des éléments graphiques capables de vivre autour du logo et de créer un langage visuel reconnaissable.
Couleurs — Traduire chaleur et gourmandise.
Le rouge profond et le jaune construisent un univers généreux et solaire, avec suffisamment de contraste pour fonctionner sur les supports de vente et la communication de la marque.
04 — RÉSULTAT
La direction finale.
Une identité capable de donner envie avant même la première dégustation.
Ripienì dispose d’un univers visuel qui rend visible son positionnement artisanal et donne au magasin une personnalité propre, sans dépendre de clichés italiens trop attendus.
Projet réel réalisé par Studio Cilva.
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