PROJET
ELO POUR SOI
Construire une identité et une présence en ligne cohérentes pour le lancement d’un nouvel institut à Yverdon-les-Bains.
SECTEUR
Beauté et soins
PRESTATIONS
Identité visuelle + Site internet
TYPE
Projet réel
01 — CONTEXTE
Le projet, en bref.
Partir de zéro, sans donner l’impression de débuter.
Élodie préparait l’ouverture de son propre institut de beauté à Yverdon-les-Bains après plusieurs années d’expérience dans le métier.
Le projet ne consistait donc pas simplement à créer une nouvelle identité visuelle. Il fallait poser toutes les bases de la future entreprise : trouver un nom, définir son univers, construire une image cohérente et créer un site internet capable de présenter une offre de soins très complète sans perdre les visiteurs.
L’objectif : installer dès l’ouverture une image professionnelle, rassurante et reconnaissable, à la hauteur de son expérience.
02 — LE PROBLÈME
Ce qu’il fallait résoudre.
Une nouvelle entreprise, mais déjà une vraie expertise à faire percevoir.
Élodie partait sans nom définitif, sans identité visuelle et sans présence en ligne. Pourtant, son offre était déjà riche : soins du visage, soins coréens, épilation, laser, massages, soins du corps et technologies avancées.
Il fallait éviter deux écueils : créer une image trop classique pour un institut de beauté, ou aller à l’inverse vers un univers trop luxueux ou clinique qui ne correspondrait pas à son positionnement.
Le véritable enjeu était de trouver le juste équilibre : faire ressentir la qualité et l’expertise tout en restant chaleureux et accessible.
03 — RÉPONSE
Ce qui a été mis en place.
Construire l’univers avant de construire les supports.
Le travail a commencé par le positionnement et la recherche du nom. Plusieurs directions ont été explorées avant d’aboutir à Institut Elo pour Soi, un nom personnel, facile à comprendre et suffisamment large pour accompagner l’évolution de l’institut.
L’identité visuelle a ensuite été construite autour d’un univers minimaliste, naturel et lumineux. Le système associe une typographie élégante, un symbole floral et une palette de verts, taupe, graphite et blanc cassé. Le symbole peut vivre indépendamment du logo et permet à l’identité de rester reconnaissable sur des formats très différents.
Les différentes versions du logo ont justement été pensées pour s’adapter au site internet, aux réseaux sociaux, aux cartes, aux étiquettes ou encore à la vitrine, plutôt que de dépendre d'une seule composition.
Une identité pensée comme un système.
Une fois l’identité posée, elle a été prolongée sur le site internet de l’institut.
Le principal défi était la quantité de prestations proposées. Plutôt que de présenter une longue liste de soins et de tarifs, les contenus ont été répartis par catégories afin que chaque personne puisse rapidement trouver ce qui l’intéresse.
Le site réunit ainsi les soins du visage, soins coréens, épilations, massages et bien-être, soins spécifiques, mains et pieds ainsi que les soins du corps avec appareils.
La réservation via Agenda.ch est intégrée au parcours pour permettre de passer naturellement de la découverte d’un soin à la prise de rendez-vous.
04 — RÉSULTAT
La direction finale.
Une entreprise prête à se présenter de manière cohérente dès son ouverture.
Elo pour Soi dispose désormais d’un univers complet qui relie son nom, son identité visuelle et son site internet.
L’enjeu n’était pas simplement que l’ensemble soit esthétique : il fallait qu’une nouvelle cliente puisse comprendre où elle arrive, découvrir facilement les soins proposés, percevoir le niveau de qualité de l’institut et réserver simplement.
Une base claire et cohérente pour permettre à l’institut de se développer sans devoir reconstruire son image quelques mois après son lancement.
Projet réel réalisé par Studio Cilva.
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